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작성일 23-01-20 16:11
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나이키, 아디다스, 리복 등 글로벌 브랜드들이 국내에 진출하면서 이른바 ‘메이커 경쟁’이 처음 됐기 때문일것이다 국내 업체들은 이들 글로벌업체들의 marketing 경쟁에서 뒤쳐질 수밖에 없었다. 또한 2007년 LS 그룹의 프로스펙스 인수를 통해 과거보다 강력한 자금력과 유능한 인재를 보유하게 되었고 워킹에 대한 관심 증…(drop)
1. Analysis of the External Environment 3
2. Analysis of the Internal Environment 3
3. Analysis of the Customer Environment 4
4. Threats 5
5. Analysis of the SWOT matrix 6
6. Developing Competitive Advantages 6
7. Developing a Strategic Focus 6
다. 2007년 LS네트웍스에 인수되어 자회사로 편입된 프로스펙스는 ‘Prospecs W’를 출시하면서 워킹화 시장에 큰 붐을 일으키고 있다 우리 조는 제2의 성장을 맞이한 프로스펙스의 marketing strategy을 알아보기 위해 이 기업을 선정했다.
Findings(Marketing Plan)
-Situation Analysis
웰빙 시대에 건강과 다이어트에 대한 관심이 높아지면서 침체적인 경제적 環境에도 불구한 워킹화 시장 상승세가 이어지는 추세로 가고 있었다. 이처럼 내리막길로 치닫던 국내 신발제조업에 부활의 기회가 된 것은 바로‘걷기’열풍이었다.레포트/경영경제
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Prospecs W Marketing Strategy
- 성공요인 및 the gist marketing strategy analysis -
Executive Summary
Terms of reference
국내 신발 제조업체들은 지속적으로 경영상황이 악화되는 실정이었다.
