이메일 마케팅
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작성일 22-11-20 06:47
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레포트/경영경제
이메일 마케팅
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설명
- I n d e x -
Ⅰ. 서론
· 이메일 marketing 의 등장배경과 definition
Ⅱ. 본론
1. 이메일 marketing 의 중요성
2. 이메일 marketing 의 장·단점
3. 이메일 marketing 의 SWOTanalysis
4. 이메일 marketing 의 전략(strategy)과 활용
5. 이메일 marketing 의 고려사항
Ⅲ. conclusion
· 이메일 marketing 의 展望과 성공전략(strategy)
Ⅰ. 서론
1. 이메일 marketing 의 등장배경
이메일 marketing 이 등장하게 된 이유는 marketing environment(환경) 이 생산자 중심에서 소비자 중심으로 변하였기 때문일것이다 과거에는 상품을 만들기만 하면 판매되었기 때문에 marketing 이란 별 의미가 없었다. 공급이 되는 만큼 수요가 이루어졌기 때문에 소비자 중심의 marketing 보다는 생산자 중심에서 marketing 이 이루어졌다. 생산자 중심의 marketing 에서는 규모의 경제와 생산자 중심의 매스 marketing 이 주로 이루어졌다. 국내 Internet 이용자수는 2001년에 2400만명에서 해를 거듭할수록 증가하여 2008년에는 이용자 수가 3500만명에 달하고 있다 Internet 이용자 수뿐만 아니라 국내 Internet 이용률도 2001년 56%에서 2008년에는 77%가 Internet을 이용하고 있다 Internet 이용자 수와 Internet을 이용하는 사람들이 많아짐에 따라 이메일 marketing 이 중요해지게 되었다. Internet의 폭발적인 성장도 이메일 marketing 이 등장하게 된 이유이다. 다음으로는 Internet 공간에서 기업 경쟁우위 결정요인의 alteration(변화) 를 들 수 있다 과거에는 서버의 성능, 웹 사이트의 디자인의 화려함이 중요하였는데, 현재는 고객지향적인 marketing 전략(strategy)이 중요해지면서 웹 사이트 방문자…(To be continued )
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다. 그러나 생산자 중심에서 소비자 중심으로 marketing environment(환경) 이 alteration(변화) 함에 따라 가치의 경제, 소비자 중심의 다이렉트 marketing 이 주로 이루어지게 되었고, 고객과 기업의 가치공유를 이루는 경영혁신이 이루어지게 되었다.
